Im Zeitraum von Januar bis Juni 2026 wurden in Georgien mit 249.201 Besuchen rekordverdächtige Zahlen an Touristen aus den EU-Ländern und dem Vereinigten Königreich verzeichnet, was einer Steigerung von 23,4 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2025 entspricht.
Auch im zweiten Quartal (April bis Juni) wurde ein historisches Maximum erreicht, als es im Land 152.975 Besuche aus den EU-Ländern und dem Vereinigten Königreich gab (+19,4 %).
Die Anzahl der internationalen Besucher aus 26 der 27 EU-Mitgliedsstaaten hat in Georgien zugenommen.
Die stärksten Zuwächse verzeichneten: Slowakei (+51,2 %), Finnland (+50,3 %), Kroatien (+46,5 %), Malta (+42,1 %), Slowenien (+41,1 %), Spanien (+35,7 %), die Niederlande (+35,5 %), Litauen (+35,2 %), Schweden (+32,9 %), Rumänien (+32,2 %), Zypern (+30,8 %), Österreich (+29,3 %), Frankreich (+28,0 %), Ungarn (+26,3 %), Portugal (+26,2 %), Italien (+24,1 %), Tschechien (+23,8 %), Deutschland (+21,0 %), Luxemburg (+17,8 %), Belgien (+16,5 %), Dänemark (+16,3 %), Bulgarien (+15,4 %), Lettland (+14,3 %), Polen (+10,1 %), Irland (+5,5 %), Griechenland (+1,1 %) und das Vereinigte Königreich (+7,4 %).
Im ersten Halbjahr 2026 stiegen die Einnahmen aus dem Tourismus aus der EU und dem Vereinigten Königreich mengenmäßig am stärksten und erreichten mit 335,7 Millionen USD einen Rekordwert, was 58,6 Millionen USD mehr ist als im Vorjahr (Wachstum von 21,2 %). Im zweiten Quartal lagen die Einnahmen aus dem Tourismus 21,1 Millionen USD über dem Vorjahreswert (Wachstum von 12,1 %) und beliefen sich auf rekordverdächtige 194,9 Millionen USD.
Vor dem Hintergrund globaler Herausforderungen diversifiziert die Nationale Tourismusverwaltung des Ministeriums für Wirtschaft und nachhaltige Entwicklung Georgiens aktiv die Märkte und führt zielgerichtete Marketingkampagnen in ganz Europa durch.
Um den georgischen Privatsektor zu unterstützen und Geschäftsbeziehungen zu vertiefen, finden in zahlreichen Städten Europas B2B-Meetings, Roadshows, Präsentationen und Verkaufsmissionen statt, die dazu beitragen, direkte Geschäftsbeziehungen zu europäischen Tourismusunternehmen und großen Agenturen aufzubauen.
Die Nationale Tourismusverwaltung nimmt an den größten Tourismusmessen und -veranstaltungen in Europa teil, um die Bekanntheit Georgiens zu steigern.
Es werden Werbekampagnen zur Imagebildung Georgiens auf einflussreichen Medienplattformen in Europa durchgeführt, die auch Außenwerbung in den zentralen Plätzen und Straßen der größten Städte wie London und Paris umfassen.
Ein wesentlicher Bestandteil der Marketingkampagne ist die Zusammenarbeit mit internationalen Fluggesellschaften: British Airways, Austrian Airways, Edelweiss und anderen.
Ein zentrales Element der Kampagne ist die Organisation von Medien- und Familiarizationstouren in Georgien für Journalisten, Influencer und Touroperators einflussreicher europäischer Medien.
Die Luftverbindungen Georgiens zu Europa erweitern sich weiter und die Frequenz der Flugverbindungen steigt, was zusätzliche Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Besucher schafft. Derzeit gibt es von den internationalen Flughäfen Georgiens 42 Verbindungen in die EU-Länder und das Vereinigte Königreich. Internationale Fluggesellschaften wie British Airways, Transavia France, Wizz Air und EasyJet bedienen die Strecken nach Georgien.